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Unterschied zwischen Bedürfnissen und Wünschen (Luxus) und wie man die Linie zeichnet


Bücher und Artikel über das Leben in einem persönlichen Budget betonen oft die Wichtigkeit, die Ausgaben für Luxusgüter zu kürzen. Sie sagen, dass man durch "frivole" Ausgaben wie Kaffeehaus Lattes oder Kabelfernsehen jedes Jahr Tausende von Dollar sparen kann. Der Finanzautor David Bach hat dieses Konzept als "Latte-Faktor" bezeichnet.

Es ist ziemlich klar, dass die oben aufgeführten Gegenstände wirklich Luxus sind, während Ausgaben wie Miete und Stromrechnungen Notwendigkeiten sind. In anderen Fällen ist die Grenze zwischen Luxus und Notwendigkeiten jedoch nicht so klar.

Zum Beispiel, ist eine Tageszeitung eine Notwendigkeit, weil Sie informiert bleiben müssen, oder ist es ein Luxus, weil Sie die Nachrichten online kostenlos lesen können? Ist ein Handy-Plan ein Luxus, weil Sie bereits einen Festnetzanschluss haben, oder ist das eine Notwendigkeit, weil Sie jederzeit mit Ihren Arbeitskontakten in Verbindung bleiben müssen?

Wie sich herausstellt, ist die Antwort auf diese Fragen nicht absolut eindeutig. Ökonomen, Meinungsforscher und Unternehmer haben unterschiedliche Wege, die Grenze zwischen Luxus und Notwendigkeiten zu ziehen - und diese Linie kann sich tatsächlich im Laufe der Zeit verändern.

Notwendigkeiten definieren

Das Wörterbuch definiert eine Notwendigkeit als "eine unentbehrliche Sache" - etwas, das jeder braucht. Es gibt Dinge, die jeder braucht, um zu überleben, wie Nahrung, Wasser, Unterkunft und Kleidung.

Aber selbst innerhalb dieser Kategorien gibt es eine erstaunliche Menge an Spielraum. Zum Beispiel brauchen Sie Essen zum Leben, aber das bedeutet nicht, dass Sie ein Gourmet-Essen in einem Vier-Sterne-Restaurant brauchen. Sie brauchen Schuhe, um Ihre Füße zu schützen, aber das bedeutet nicht, dass Sie ein Paar italienischer Lederstiefel für 400 Dollar benötigen.

Verschiedene Sozialwissenschaftler haben versucht, klarere Regeln darüber zu formulieren, was genau notwendig ist. Die Richtlinien, die sie entwickelt haben, sind jedoch nicht alle identisch. Und wie zumindest eine Quelle zeigt, kann sich die Art und Weise, wie gewöhnliche Amerikaner die Grenze zwischen Notwendigkeiten und Luxusartikeln ziehen, ändern, wenn sich die Gesellschaft verändert.

Grundbedürfnisse: Der Gallup Basic Access Index

In den letzten zehn Jahren haben Gallup-Umfragen den Zugang der Amerikaner zu "Grundbedürfnissen" wie Nahrung, Unterkunft, sauberes Wasser und Gesundheitsversorgung verfolgt. Gallups Liste der Grundbedürfnisse umfasst 13 Artikel, die in drei große Kategorien unterteilt werden können:

  • Essen . Gallup fragt die Befragten nicht nur, ob sie Lebensmittel für sich und ihre Familien bezahlen können, sondern auch, ob es für sie einfach ist, in der Stadt oder in ihrem Wohngebiet erschwingliches frisches Obst und Gemüse zu finden. Es fragt auch, ob ihre Nachbarschaft Zugang zu sauberem und sicherem Trinkwasser bietet.
  • Wohnen . Die grundlegendste Frage in dieser Kategorie ist, ob die Befragten sich und ihren Familien "angemessene Unterkünfte oder Unterkünfte" leisten können. Gallup behandelt jedoch auch eine sichere und gesunde Nachbarschaft als Notwendigkeit. Sie fragt die Befragten, ob sie im Allgemeinen mit ihrem Wohnort zufrieden sind, ob sie sich sicher fühlen, nachts allein zu gehen, und ob sie glauben, dass ihre Gegend "besser wird".
  • Gesundheit . Beinahe die Hälfte der 13 Fragen von Gallup fällt in diese Kategorie. Sie fragen die Befragten, ob sie einen persönlichen Arzt haben und jährliche Besuche bei einem Zahnarzt machen. Da die Gesundheitsversorgung nicht dasselbe ist wie die Möglichkeit, dafür zu bezahlen, fragen sie, ob die Befragten krankenversichert sind und ob sie es sich leisten können, ihre Krankheitskosten und Gesundheitsfürsorge zu bezahlen. Schließlich fragen sie die Befragten, ob die Stadt oder das Gebiet, in dem sie leben, ihnen einen sicheren Ort für die Ausübung und den leichten Zugang zu Medikamenten bietet.

In einer Umfrage von 2012 sagten mehr als 80% der Amerikaner Ja zu all diesen Fragen. Trotzdem bleibt fast jeder fünfte Amerikaner in der Lage, ohne mindestens eines dieser "Grundbedürfnisse" zu überleben. Dies zeigt, dass selbst die 13 Dinge, die Gallup als nackte Bedürfnisse behandelt, keine Dinge sind, ohne die die Menschen buchstäblich nicht leben könnten. Sie sind nur Dinge, ohne die niemand leben sollte.

Must-Haves: Die Warren-Tyagi-Formel

Im Jahr 2006 veröffentlichte die Juraprofessorin Elizabeth Warren - die inzwischen US-Senatorin ist - zusammen mit ihrer Tochter, der Ökonomin Amelia Warren Tyagi, "All Your Worth: The Ultimate Lifetime Money Plan". Eines der Schlüsselkonzepte in diesem Buch war die "Balanced Money Formula", die alle Ausgaben in drei Kategorien unterteilt: Must-Haves, Wants und Savings. Um Ihre Ausgaben im Gleichgewicht zu halten, argumentierte das Buch, sollten Sie nicht mehr als 50% Ihres Einkommens für Must-Haves und nicht mehr als 30% für Wants ausgeben, während Sie mindestens 20% in Einsparungen investieren.

Warren und Tyagi definieren "Must-Haves" als Rechnungen, die Sie "zahlen müssen, egal was" - Ausgaben, die Sie nicht eliminieren können, egal wie niedrig Ihr Einkommen ist. In diese Kategorie fallen alle Grundlagen wie Miete, Transport, Versicherung und Versorger. Im Gegensatz dazu umfasst die Kategorie "Wants" "alle Leckereien und Extras" wie Kleidung, Filme und Mahlzeiten im Restaurant.

Die Warren-Tyagi-Formel nähert sich den Bedürfnissen etwas anders an als die Gallup-Umfrage. Zum Beispiel definieren beide Definitionen Wohnen als eine Notwendigkeit, aber für Gallup bedeutet die Erfüllung Ihres Bedarfs an Wohnraum einfach "angemessene Unterkünfte" in einer sicheren Nachbarschaft zu haben. Für Warren und Tyagi hingegen ist Ihre Unterkunft "Must Have" genug Geld, um Ihre Miete oder Hypothek zu decken, egal wie groß sie ist.

In ähnlicher Weise könnte Ihre "Muss" -Liste eine Autozahlung und eine Autoversicherung enthalten, obwohl ein Auto nicht zu den Grundbedürfnissen auf der Gallup-Liste gehört. Selbst wenn ein Auto keine Notwendigkeit für Sie ist, sobald Sie eine gekauft haben, wird die Zahlung der Rechnungen für Sie eine Notwendigkeit für Sie - eine Ausgabe, die Sie nicht abschaffen können, außer durch den Rückgriff auf die extreme Maßnahme des Verkaufs der Auto. Mit anderen Worten, deine "Must Haves" sind nicht das Nötigste des menschlichen Lebens - sie sind die spezifischen Notwendigkeiten deines Lebens, so wie du es gerade lebst.

Dies bedeutet, dass, im Gegensatz zu Gallup's Liste der grundlegenden Notwendigkeiten, Ihre "Must Have" -Liste sich ändern kann. In der Tat betonen Warren und Tyagi, dass es bei einem Budget oft erforderlich ist, die Ausgaben für Must Haves und Wants zu reduzieren. Die Miete oder Hypothek zu bezahlen ist eine Notwendigkeit, aber wenn Sie mehr als die Hälfte Ihres Einkommens für ein neues Haus ausgeben, das zu groß für Sie ist, dann ist das eine Notwendigkeit, die Sie sich nicht leisten können. Eine Verkleinerung auf ein kleineres Haus oder eine Wohnung ist eine Möglichkeit, Ihr Budget wieder ins Gleichgewicht zu bringen und gleichzeitig Ihr Grundbedürfnis nach Wohnraum zu erfüllen.

Definitionen ändern: The Pew Survey

Die Liste der Lebensnotwendigkeiten ändert sich für die Individuen nicht nur im Laufe der Zeit, sie kann sich auch für die gesamte Bevölkerung verändern. Seit einigen Jahren hat das Pew Research Center die Amerikaner regelmäßig gefragt, welche Dinge sie für notwendig halten, im Gegensatz zu Luxusartikeln. Die nachstehende Tabelle zeigt, wie sich die Antworten aus der letzten Umfrage im Jahr 2009 seit der Umfrage von 2006 verändert haben und wie diese Ergebnisse sich von einer Umfrage von 1996 unterscheiden, die von einer anderen Organisation mit denselben Fragen gestellt wurde.

Artikel Prozentsatz der Amerikaner nennen es eine Notwendigkeit
2009 2006 1996
Auto 88% 91% 93%
Festnetztelefon 68% nicht gefragt nicht gefragt
Waschmaschine nicht gefragt 90% 86%
Wäschetrockner 66% 83% 62%
Startseite Klimaanlage 54% 70% 51%
Fernsehgerät 52% 64% 59%
Heimcomputer 50% 51% 26%
Handy 49% 49% nicht gefragt
Mikrowelle 47% 68% 32%
Hoch Geschwindigkeits Internet 31% 29% nicht gefragt
Kabel- oder Satellitenfernsehen 23% 33% 17%
Geschirrspüler 21% 35% 23%
Flachbildfernseher 8% 5% nicht gefragt
iPod 4% 3% nicht gefragt

Die Veränderungen der Zahlen im Laufe der Zeit spiegeln zu einem großen Teil Änderungen in der Technologie wider. Zum Beispiel hat niemand 1996 einen Flachbildfernseher oder einen iPod für notwendig gehalten, weil sie nicht existierten.

Fortschrittliche Technologien können auch ältere Technologien weniger wichtig machen. Zum Beispiel machte die weit verbreitete Verfügbarkeit von Streaming-Medien Kabelfernsehen weniger wichtig, während Hochgeschwindigkeits-Internet an Bedeutung gewann. Pew merkt an, dass "alte Tech" -Geräte (wie Wäschetrockner, Haushaltsklimageräte und Geschirrspülmaschinen) im Laufe der Zeit am ehesten in die Umfragen gefallen sind, während neue Technologien wie Mobiltelefone und Hochgeschwindigkeits-Internet vorhanden sind entweder auferstanden oder gleich geblieben.

Im Allgemeinen handelt es sich bei diesen Änderungen nicht nur um neue Erfindungen, sondern um neue Standards in der Gesellschaft. Es ist einfach, ohne ein Handy auszukommen, wenn niemand, den du kennst, einen hat, aber wenn alle deine Freunde gewohnt sind, SMS als ihre Hauptkommunikation zu benutzen, kann das Fehlen eines Handys bedeuten, dass man nicht in Kontakt kommt. Dies würde erklären, warum 60% der Erwachsenen unter 30 Jahren ein Handy als Notwendigkeit in der Pew-Umfrage beschrieben, während nur 38% der über 65 Jahre alt waren. Für diese Altersgruppe im Jahr 2009 waren Festnetztelefone immer noch der Standard, und ein Handy war nur ein nettes Extra.

Dies gibt auch einen Hinweis darauf, warum die Prozentsätze für so viele Artikel zwischen 2006 und 2009 gesunken sind. Als die Große Rezession im Jahr 2007 eintrat, begannen die Amerikaner, ihre Budgets abzubauen. Da mehr Menschen auf Dinge wie Klimaanlagen oder Geschirrspülmaschinen verzichten mussten, schien dies normal zu sein, und die Menschen neigten weniger dazu, sie als Notwendigkeiten zu sehen.

Kurz gesagt, was Menschen für eine Notwendigkeit halten, hängt nicht nur davon ab, was verfügbar ist - es hängt davon ab, was normal ist. Dies passt zu den Ergebnissen von Glücksökonomen, die festgestellt haben, dass das Glück der Menschen oft weniger davon abhängt, wie viel Geld sie haben, als vielmehr davon, wie viel sie im Vergleich zu anderen haben. Es ist leicht, mit einem kleinen Haus zufrieden zu sein, wenn alle deine Freunde in Wohnungen leben, aber wenn sie alle in großen Häusern wohnen, sieht ein großes Haus aus wie die Norm - oder sogar eine Notwendigkeit.

Definieren von Luxus

Wenn eine Notwendigkeit etwas ist, das jeder braucht, erscheint es logisch, dass ein Luxus etwas sein muss, das niemand wirklich braucht, aber viele Menschen wollen. Die Wörterbuchdefinition geht jedoch ein bisschen weiter. Es heißt, ein Luxus sei "ein unwichtiger, begehrenswerter Gegenstand, der teuer oder schwer zu beschaffen ist".

Beachten Sie, dass diese Definition aus zwei Teilen besteht. Ein Luxus ist nicht nur "wünschenswert" - er muss auch teuer sein. Dies deutet darauf hin, dass Luxusgüter nicht nur für die Freude, die sie bieten, wertvoll sind, sondern auch als Zeichen des Status.

Zum Beispiel ist ein Pelzmantel wertvoll, zum Teil, weil es schön warm ist, und ein iPod ist wertvoll, weil Sie alle Ihre Lieblingslieder darauf speichern können. Ein weiterer Teil dessen, was diese Artikel wünschenswert macht, sind ihre hohen Preisschilder. Weil sich nicht jeder sie leisten kann, ist es eine Möglichkeit, der Welt ihren Reichtum und ihre Position zu zeigen.

Luxusgüter und Einkommen

Wenn Luxusgüter per Definition teuer und unnötig sind, dann folgt daraus, dass die Leute sie eher kaufen müssen, wenn sie viel Geld haben. Ökonomen haben für dieses Konzept einen Namen: "Einkommenselastizität der Nachfrage". Das bedeutet für den Laien, dass sich Ihr Einkommen auf Ihre Chancen auswirkt, bestimmte Arten von Produkten zu kaufen.

Economics Help erklärt dieses Konzept, indem es drei verschiedene Arten von Waren vergleicht:

  1. Minderwertige Waren . Dies sind Produkte, die Menschen eher kaufen, wenn ihr Einkommen sinkt. Ein Beispiel ist billiges, einlagiges Toilettenpapier, eine gute Möglichkeit, Geld zu sparen im Vergleich zu normalem, zweilagigem Toilettenpapier.
  2. Normale Ware . Das sind Produkte, die die Menschen täglich kaufen - alltägliche Grundlagen wie Essen und Kleidung. Die Leute kaufen mehr von diesen Waren, wenn ihr Einkommen höher ist, aber nicht viel mehr. Im Allgemeinen kaufen sie nur das, was sie brauchen, und stocken sich nur ein bisschen auf, wenn sie mit Bargeld fluten.
  3. Luxusgüter . Dies sind Produkte, die Menschen viel eher kaufen, wenn ihr Einkommen steigt. Zwei gute Beispiele, basierend auf den Pew-Umfrageergebnissen, sind Flachbildfernseher und iPods. Wenn Sie gerade eine Gehaltserhöhung erhalten oder eine saftige Steuerrückerstattung erhalten haben, werden Sie viel eher einen neuen Flachbildschirm kaufen, als wenn Sie ein striktes Budget haben.

Basierend auf dieser Definition ist es einfach herauszufinden, welche Gegenstände Luxus sind im Gegensatz zu Notwendigkeiten. Schauen Sie sich einmal an, wie sich die Nachfrage nach ihnen verändert, wenn die Einkommen der Menschen steigen. Wenn steigende Einkommen einen großen Nachfrageschub für eine bestimmte Art von Produkten verursachen, muss dieses Produkt ein Luxusgut sein.

Luxusgüter und Status

Eine bestimmte Art von Luxusgut wird als "Veblen Good" bezeichnet - benannt nach dem Ökonom "Thorsten Veblen", der den Begriff "auffälliger Konsum" geprägt hat. Bei normalen Gütern sinkt die Nachfrage, wenn höhere Preise gezahlt werden, dh höhere Preise machen Menschen weniger wahrscheinlich zu kaufen. Bei Veblen-Waren ist jedoch genau das Gegenteil der Fall. Wenn die Preise steigen, kaufen die Menschen das Produkt eher, weil sie davon ausgehen, dass ein höherer Preis eine höhere Qualität bedeutet.

Veblen-Waren sind in der Regel Gegenstände, die Menschen verwenden können, um ihren sozialen Status, wie Original-Kunstwerke, Designer-Kleidung oder Luxusautos zu zeigen. Sie können auch "Positionswaren" sein - Gegenstände, die knapp sind, was den Wettbewerb für sie hoch macht. Ein Beispiel ist der Unterricht an einer Eliteuniversität wie Princeton oder Yale. Mehr Geld für diese Güter ausgeben, lässt Menschen ihre Position in der Gesellschaft demonstrieren - und hilft ihnen gleichzeitig, daran festzuhalten.

Luxusmarken

Eine Möglichkeit, Luxusgüter und insbesondere Veblen-Waren zu identifizieren, besteht in ihren Etiketten. Forbes definiert Luxusmarken als solche, die neben Funktionalität auch "Status und Stil" bieten. Deshalb sind gefälschte Versionen von Luxusmarken so gebräuchlich: Ihre Macher hoffen darauf, das Gütesiegel des Designerlabels zu bezahlen, ohne wirklich in die hochwertigen Materialien und die Konstruktion echter Luxusgüter investieren zu müssen.

Laut Forbes sind die wertvollsten Luxusmarken der Welt in drei Hauptkategorien unterteilt:

  1. Kleidung . Kleidung ist eines jener Dinge, die die Grenze zwischen Notwendigkeit und Luxus verwischen. Jeder muss sich anziehen, bevor er das Haus verlässt, aber Designerkleidung stellt einen Status zur Verfügung, den Walmart Kleidung nicht kann. Die Top-High-End-Bekleidungsmarken, gemessen am Gesamtwert des Unternehmens, sind Ralph Lauren, Prada und Burberry, jeweils mit einem Wert von mehr als 4 Milliarden US-Dollar.
  2. Lederwaren . Schuhe sind, wie Kleidung, eine Notwendigkeit, aus der ein High-Status-Label zum Luxus werden kann. Viele Bekleidungsdesigner verkaufen auch Schuhe und Handtaschen, aber einige Marken sind am besten für ihre Lederwaren bekannt. Zum Beispiel ist Gucci am besten für seine stilvollen Schuhe bekannt. Louis Vuitton, spezialisiert auf Reisegepäck und Handtaschen, ist mit rund 23, 58 Milliarden US-Dollar die weltweit wertvollste Marke.
  3. Schmuck . Im Gegensatz zu Kleidung und Schuhen, die jeder in irgendeiner Form besitzen muss, muss niemand Schmuck tragen. Das bedeutet, Schmuck jeder Art ist ein Luxusartikel, aber einige Marken tragen mehr Status als andere. Die größten Namen Juweliere der Welt sind Tiffany, Cartier und Hermès (die auch hochwertige Lederwaren und Düfte verkauft).

Laut einer 2014 im Journal of Consumer Psychology veröffentlichten Zeitung kaufen Menschen wegen ihres Snob-Appeals nicht unbedingt Luxusmarken. Tatsächlich zeigten Tests, dass Menschen sich eher für Luxusmarken interessieren, nachdem sie eine Aufgabe erfüllt hatten, die ihnen das Gefühl gab, dass sie etwas erreicht hatten, als nach einer Aufgabe, bei der sie sich anderen gegenüber snobistisch und überlegen fühlten.

Die gleiche Studie fand jedoch auch heraus, dass Menschen, wenn sie einmal ein Luxusprodukt besitzen, dazu neigen, ein Gefühl von snobbish pride, im Gegensatz zu dem Stolz, der von der Leistung kommt, zu geben. Darüber hinaus zeigte die Studie, dass, wenn die Leute Designer-Labels sehen, neigen sie dazu, den Träger eher als stinkig als vollendet zu betrachten. Selbst wenn Menschen Luxusgüter hauptsächlich als Möglichkeit kaufen, sich selbst für ihre Leistungen zu belohnen, ist die Botschaft, die sie am ehesten mit diesen Käufen senden,, dass sie nur angeben.

Louis Vuitton Laden in Las Vegas, Foto von Kobby Dagan

Letztes Wort

Die Grenze zwischen Notwendigkeiten und Luxus ist nicht starr. Es ändert sich mit der Zeit, wenn neue Güter auf den Markt kommen oder obsolet werden. Es hängt auch davon ab, was als normal angesehen wird - nicht nur in der Welt, sondern in Ihrer eigenen sozialen Gruppe.

Dies bedeutet, dass ein klarer Luxus für eine Person als normal - sogar notwendig - für einen anderen angesehen werden kann. Wenn Ihre Freunde keine Autos haben, könnte ein Auto ein Luxus sein. Wenn jeder, den Sie kennen, ein Auto hat, wird es zur Notwendigkeit. Und da ein Teil eines Luxusjobs darin besteht, Status zu zeigen, hört selbst ein "Luxusauto" wie ein Mercedes auf, ein Luxus zu sein, wenn jeder, den du kennst, einen Luxus hat. Es gilt als normal, par für den Kurs - wenn Sie Ihren Reichtum und Ihre Position anzeigen möchten, müssen Sie auf einen Porsche upgraden.

Nichts davon bedeutet, dass die Ausgaben für Luxusgüter an sich eine schlechte oder dumme Idee sind. Schließlich sind Luxusgüter nicht nur Angeberei, sondern auch wertvoll, weil sie qualitativ hochwertige Artikel sind, die besser aussehen, sich besser anfühlen oder länger halten als gewöhnliche Waren. Sich ein paar Luxusgüter in deinem Leben zu erlauben - solange du es dir leisten kannst und du echte Freude daran hast - ist eine Möglichkeit, dich für deine harte Arbeit zu belohnen.

Das Wichtigste ist, sie als Luxus erkennen zu können. Zu wissen, was eine Notwendigkeit ist und was ein Luxus für Ihre persönliche Situation ist, hilft Ihnen herauszufinden, was Sie schneiden müssen, wenn Sie jemals Ihren Gürtel enger schnallen müssen. Und gleichzeitig hilft es Ihnen, den Luxus mehr zu schätzen, wenn Sie es sich leisten können.

Wo ziehen Sie die Grenze zwischen Notwendigkeiten und Luxus?


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