Schaffst du die Läden am Black Friday? Melden Sie sich bei Ihrem bevorzugten E-Commerce-Portal oder Ihrer mobilen App an.
Statistiken sagen, dass es eine gute Chance gibt, einen oder beide zu machen. Laut der National Retail Federation kauften 154 Millionen Verbraucher online oder im Laden über Thanksgiving-Wochenende 2016. Der beliebteste Einkaufstag war Black Friday, als etwa 114 Millionen - 74% aller Thanksgiving-Wochenend-Shopper - einen Laden oder eine Einzelhandels-Website besuchten.
Warum ist Black Friday so beliebt? Die kurze Antwort: Weil es der traditionelle Kickoff-Tag für die Weihnachtssaison ist. Historisch war es auch der beste Tag, um tolle Angebote für die heißesten Spiele, Spiele und Elektronik des Jahres zu finden. Sie müssen nicht weiter als unseren eigenen Black Friday Shopping Guide suchen, um zu sehen, warum.
Black Friday ist ideal für preisbewusste Käufer. Auf der anderen Seite, wenn Sie darüber nachdenken, ist es seltsam, dass eines Tages als der wichtigste amerikanische Shopping-Urlaub erschien. Was gibt?
Ich habe mich lange über die Ursprünge und die Entwicklung von Black Friday Gedanken gemacht, also habe ich beschlossen, es mir selbst anzusehen. Folgendes habe ich gelernt.
Um zu verstehen, woher Black Friday kam, hilft es, es in den breiteren Kontext der modernen Weihnachtssaison zu setzen.
Die Schenkung von Ferien ist eine jahrhundertealte Tradition, aber die Weihnachtseinkäufe sind eine Kreation der Konsumkultur des 20. Jahrhunderts.
Eine Parade der Sponsoren
Sicher haben Sie von der Thanksgiving Day Parade von Macy gehört, die jeden Thanksgiving-Morgen in New York City stattfindet. Dieses Blowout-Event, von Millionen in den Vereinigten Staaten beobachtet und besucht, ist nur das bekannteste einer Schar von Thanksgiving-Wochenendparaden.
In ihrer Blütezeit Mitte des 20. Jahrhunderts zogen diese Paraden in den meisten Großstädten und vielen kleineren Städten an. Wie die Parade von Macy wurden viele von lokalen oder nationalen Einzelhändlern gesponsert. Früher hieß das vor allem Kaufhäuser. Der Kalkül war eindeutig: Die Kaufhäuser erinnerten ihr Publikum daran, dass sie in der bevorstehenden Weihnachtssaison für Geschäfte geöffnet waren, indem sie ihre Namen an die sichtbarsten Ereignisse im Vorweihnachts-Kalender anfügten. Im Laufe der Zeit kamen Thanksgiving Paraden, um den inoffiziellen Start der Saison zu markieren.
Fixieren des Weihnachtseinkaufskalenders
Als er 1863 die Proklamation zur Gründung von Thanksgiving herausgab, verfügte Präsident Abraham Lincoln, dass der Feiertag am letzten Donnerstag im November fallen würde. So tat es bis 1939, als Präsident Franklin D. Roosevelt einen Exekutivbefehl unterschrieb, um Thanksgiving zum vierten Donnerstag des Novembers zu bewegen. Der Kongress verabschiedete Gesetze, um die Änderung im Jahr 1941 offiziell zu machen, nach dem "Centre for Legislative Archives".
Warum hat Roosevelt eine Woche zuvor Thanksgiving bewegt, und warum hat der Kongress der Veränderung zugestimmt? Lange Rede, kurzer Sinn: weil eine mächtige Koalition von Einzelhändlern und anderen Geschäftsinteressen sie dazu aufgefordert hat.
Zu dieser Zeit war das Weihnachtsgeschäft gleichbedeutend mit der Zeit zwischen Thanksgiving und Weihnachten. Als Thanksgiving am 30. November fiel, wie es im Jahr 1939 der Fall war, blieben nur noch 24 Weihnachtseinkäufe - eigentlich weniger, denn damals waren viele Geschäfte sonntags geschlossen. Natürlich beunruhigte dies die Einzelhändler und Einzelhandelsgeschäfte, die argumentierten, dass geschäftige Feriengäste in einer kürzeren Saison einfach weniger einkaufen würden.
Ihr Verhältnis zu Roosevelt war egalitärer: Eine längere Weihnachtssaison wäre gut für die amerikanische Wirtschaft. Das klingt zweifelhaft, aber denken Sie daran, dass die Vereinigten Staaten noch immer damit beschäftigt waren, die Nachwirkungen der Großen Depression in den späten 1930er Jahren abzuschütteln. (Es dauerte die massive industrielle Mobilisierung der Ära des Zweiten Weltkriegs, um den Abschwung vollständig umzukehren.)
Was auch immer die wirtschaftlichen Vorzüge der Idee waren, Roosevelt wurde verkauft, und der Tag, der später als Schwarzer Freitag bekannt wurde, markierte den offiziellen Beginn der Weihnachtseinkäufe.
Der Begriff "Black Friday" geht zurück auf E-Commerce, Einkaufszentren in den Vorstädten und sogar Warenhäuser in der Innenstadt. Laut dem History Channel hatte die erste Verwendung des Begriffs "Black Friday" überhaupt nichts mit Holiday Shopping zu tun.
1869 konspirierten zwei skrupellose Oligarchen, um den amerikanischen Goldmarkt, der damals die Basis für den US-Dollar war, zu durchkreuzen. So ausgeklügelt und weitreichend war ihr Plan, dass einige Mitglieder der Familie des damaligen Präsidenten Ulysses S. Grant daran beteiligt waren. Der Plan löste sich am Freitag, dem 24. September, auf, was die US-Finanzmärkte ins Trudeln brachte, zahllose Investoren ruinierte und die Wirtschaft insgesamt erschütterte. Dieser dunkle Tag wurde als "Black Friday" bekannt.
In den Schwarzen?
Fast ein Jahrhundert würde vergehen, bis "Black Friday" seine heutige Bedeutung erhielt. Es wird schon lange behauptet, dass Einzelhändler den Tag nach Thanksgiving "Black Friday" anriefen, weil die hohen Einkaufsvolumina des Tages ihre Finanzdaten ausnahmslos "in die schwarzen Zahlen" brachten - profitables Territorium - für das Jahr. Dies macht sehr viel Sinn, aber es wird nicht durch die Beweise unterstützt.
Die wahrscheinlichere Geschichte ist provinzieller.
In den 1950er Jahren in Philadelphia war Thanksgiving-Wochenende eine Mafia-Szene Die College-Football-Teams der Army und Navy feierten jedes Jahr ihre erbitterte Rivalität mit einem neutralen Kampf in Philadelphia am Samstag nach Thanksgiving. Am Tag zuvor strömten Tausende von Menschen aus den umliegenden Gemeinden - und Army oder Navy Devotees von weiter weg - in die Stadt im Vorgriff auf das große Spiel. Sie würden die Gelegenheit nutzen, um Kleidung, Haushaltswaren und andere Geschenkartikel in den vielen Einzelhandelsgeschäften und Kaufhäusern von Central Philly einzukaufen.
Selbst in einer Großstadt wie Philadelphia reichte die jährliche Welle von Käufern und Fans aus, um die Straßen zu verstopfen und die lokalen Gesundheits- und Sicherheitsressourcen zu belasten. Stadtpolizisten "müssten extra lange Schichten bearbeiten, um die zusätzlichen Massen und den Verkehr zu bewältigen", schreibt Sarah Pruitt für The History Channel. "Ladendiebe würden auch das Chaos in den Läden ausnutzen, um Waren zu kaufen, was den Strafverfolgungs-Kopfschmerz verschlimmert."
Mit anderen Worten, der Black Friday war kein großer Tag, um Mitte des 20. Jahrhunderts in Philadelphia ein Beamter zu sein. In den 1960er Jahren hatten die Einheimischen den chaotischen Tag nach Thanksgiving "Black Friday" genannt. Inmitten der rassistischen und sozialen Spannungen dieser Zeit war dies nicht der schmeichelhafteste Deskriptor. Lokalpolitiker und Wirtschaftsführer versuchten sogar, den Tag des "Big Friday", einer glücklicheren Konstruktion, neu zu gestalten. Aber es hat nicht gehalten; "Black Friday" hat es getan. Als Einzelhändler in den Vorstädten wuchsen, fusionierten und sprossen - mehr dazu unten - breitete sich der Begriff auf andere Städte aus und gelangte schließlich in das nationale Lexikon.
Schwarzer Freitag: Veränderungen im Laufe der Jahre
Schwarzer Freitag ist kein statischer Feiertag. Seine Entwicklung spiegelt dekadische sozioökonomische Veränderungen wider, die das Gefüge der amerikanischen Gesellschaft grundlegend verändert haben.
Als Roosevelt und Congress Thanksgiving eine Woche später zurückbrachten, war das Weihnachtsgeschäft eine ziemlich einfache Angelegenheit. Stationäre Einzelhändler gruppierten sich in Stadtzentren, oft in kompakten Einzelhandelsbezirken oder breiten kommerziellen Straßen. Kleinere Städte hatten kleine, aber immer noch lebhafte Einkaufsviertel, in denen die Einheimischen das meiste von dem bekommen konnten, was sie für den Urlaub brauchten.
Um Luxus- und Spezialartikel zu bekommen, mussten die Leute, die in den Stöcken lebten, in die nächste große Stadt reisen oder Versandkataloge für den Versandhandel, die Vorläufer des Online-Handels, nutzen. Im Sears & Roebuck-Katalog konnten Sie zeitweilig so gut wie alle nicht verderblichen Waren kaufen, die Sie haben wollten - sogar Fertighäuser.
Die Einkaufsviertel der Großstadt waren von Kaufhäusern umgeben - riesigen, mehrstöckigen Tempeln des Handels. Kaufhäuser verkauften Kleidung, Kosmetik, Schmuck, Haushaltswaren, Haushaltsgeräte und vieles mehr. Mit einem Besuch in einem Kaufhaus und ein paar Abstechern zu Fachhändlern können Sie Ihre gesamte Urlaubs-Einkaufsliste an einem einzigen Tag erledigen.
Der Tag nach Thanksgiving war eine natürliche Zeit für die Käufer, in die Stadt zu fahren und das Kaufhaus zu besuchen. Die meisten Familien waren immer noch zusammen vom Festtag des Vortags, und nur wenige Leute aus der Mittelschicht mussten arbeiten. Die Thanksgiving-Parade, die nicht zu allen kommerziellen Themen stattfand, war den Käufern frisch.
Während der Blütezeit der Kaufhäuser im frühen 20. Jahrhundert war die Branche stark lokal begrenzt. (An einem Punkt hatte Alabama allein etwa ein Dutzend selbstgebaute Kaufhausketten, einige mit mehreren Standorten.) Um Käufer aus ihrem durch Truthahn verursachten Schlaf zu locken, würde jeder Laden seine eigenen Post-Thanksgiving-Promotions veranstalten. Noch bevor es seinen Namen bekam, war Black Friday ein Tag für Deals.
In den Jahrzehnten nach dem Zweiten Weltkrieg flohen Millionen von Amerikanern aus überfüllten, unsicheren Städten in die grüne Vorstadt.
Eine der unbeabsichtigten Folgen dieser Massenmigration war die Zerstreuung des stationären Handels aus den Einkaufsvierteln in der Innenstadt. Das erste geschlossene, klimatisierte Einkaufszentrum eröffnete 1956 in einem Vorort von Minnesota (nach der Minnesota Historical Society). Innerhalb einer Generation wuchsen Hunderte von Nachahmern - viele viel größer und höherwertig - in den Vereinigten Staaten auf.
In den 1980er- und 1990er-Jahren wuchsen großformatige "Big-Box" -Läden wie Walmart, Target und Best Buy zwischen regionalen und überregionalen Einkaufszentren, die die immer konkurrenzfähigere suburbane Einzelhandelslandschaft des Landes ausbauten.
In dieser Zeit kam der Black Friday zu seinem Recht - und als sich der Begriff "Black Friday" endgültig in seine zeitgenössische Konnotation einfügte. Werbeplakate Die Black Friday-Angebote (und wahnsinnig frühe Öffnungszeiten) wuchsen in den städtischen und vorstädtischen Einkaufsvierteln. Um die Wende zum 21. Jahrhundert waren Bilder von hingebungsvollen Deal-Jägern, die auf Parkplätzen kampierten oder in den frühen Morgenstunden Schlange standen, alltäglich geworden. Jahrelang war jeder Black Friday größer als der letzte.
Der Schwarze Freitag hat heute wenig Ähnlichkeit mit den chaotischen Stadtwallfahrten der ersten zwei Drittel des 20. Jahrhunderts. Wie wir gleich sehen werden, ist es immer noch ziemlich chaotisch, aber die Handlung konzentriert sich nicht auf eine Handvoll kommerzieller Kathedralen.
Das heutige Einzelhandelsumfeld ist Omnichannel. Käufer sind genauso wahrscheinlich (in einigen Fällen sogar), um Sachen zu Hause auf ihren Smartphones oder Laptops zu kaufen, als in das nächste Einkaufszentrum oder den großen Laden zu fahren, um Geschäfte persönlich durchzusehen. Dank Showrooming ist ein Teil dieses Ladenverkehrs eine Illusion: Einkäufer besuchen Einzelhändler wie Best Buy und Macy's, um Produkte persönlich zu checken (und vielleicht auch zu probieren), dann nach Hause zu gehen und online nach besseren Angeboten zu suchen. Sie kaufen keine größeren Einkäufe im Geschäft, weil warum sie, wenn sie später an diesem Tag oder in der Woche zu ihrer Bequemlichkeit kommen können?
Der Niedergang des stationären Handels ist verheerend für die unteren und mittleren Ränge des Markts für Einkaufszentren in den Vorstädten und hat dem Kaufhaus in der Innenstadt vielleicht einen Todesstoß versetzt. Im Jahr 2017 berichtete CNBC, dass Macy's hundert Jahre alte Flagship-Kaufhäuser in Städten wie Portland und Minneapolis schließen würde, was ein Zeichen für jahrelangen, traurigen Niedergang bedeutet.
Innovative Einzelhändler kämpfen gegen den Showroom-Trend, indem sie ihre E-Commerce-Fähigkeiten ausbauen und großzügige Preisabsprachen treffen. Black Friday passiert jetzt, wann, wo und wie sich der Verbraucher entscheidet. Und das sind gute Nachrichten für Deal-suchende Urlauber.
Unabhängig von der religiösen Zusammensetzung feiern viele andere Länder Ende des Jahres Ferien. Diese Ferien beinhalten fast immer das Schenken. In einer zunehmend konsumorientierten Welt nehmen daher viele Nationalkulturen den traditionell amerikanischen Einzelhandelsverkauf an. (Einige Länder wie Russland feiern kurz nach Beginn des römischen Kalenderjahres ihre großen Winterferien, aber nahe genug.)
Thanksgiving ist jedoch ein amerikanischer Feiertag. Kein anderes Land feiert am vierten Donnerstag im November ein Fest. (Kanada feiert sein eigenes Thanksgiving am zweiten Montag im Oktober.) Also, im Rest der Welt ist der Tag nach dem amerikanischen Erntedankfest nur ein weiterer Freitag.
Dies hat jedoch nicht verhindert, dass große Einzelhandels- und Einzelhandelsverbände in bestimmten Ländern versuchen, die Veranstaltung zu popularisieren. Einige internationale Beispiele für Black Friday Shopping Feiertage sind:
Falls Sie es verpasst haben : Apropos Schweiz: Wenn Sie in diesem Jahr einen internationalen Urlaub vor, nach oder während der Ferien planen, sollten Sie die berühmte neutrale Alpennation in Betracht ziehen. Schauen Sie sich unsere Guides für Aktivitäten in Zürich und Aktivitäten in der Jungfrau (die schönste Bergregion, von der Sie noch nie gehört haben) an.
Die Vergangenheit, die Gegenwart und die mögliche Zukunft des Weihnachtsgeschäftes werfen eine einfache Frage auf: Ist Black Friday noch immer relevant?
Der Black Friday ist nach wie vor ein wichtiger Feiertag, aber er spielt keine Rolle mehr. Es ist auch nicht mehr korrekt zu sagen, dass Black Friday der Beginn der offiziellen Weihnachtseinkaufszeit ist.
Dies ist vor allem auf die immer härter werdende, sogar verzweifelte Konkurrenzsituation des Einzelhandels zurückzuführen. In einer Omnichannel-Welt können Verbraucher einkaufen, wann und wo sie wollen. Das gibt Einzelhändlern, die sich bereits einer verstärkten Konkurrenz durch Online-Shops und nicht-traditionelle Plattformen wie eBay ausgesetzt sehen, weniger Anreiz, in Tentpole-Event-Shopping-Tage zu investieren. Sie sind besser dran, Angebote über mehrere Tage verteilt.
Genau das ist passiert. Cyber ​​Monday war die erste echte Herausforderung für die Dominanz des Black Friday. Es ist jetzt wohl größer als der Black Friday selbst. Der Small Business Saturday, eine hervorragende Gelegenheit, lokale Geschäfte zu kaufen und unabhängige Unternehmen zu unterstützen, gewinnt ebenfalls schnell Anhänger.
Und viele Händler sponsern jetzt "Black Friday Week" -Aktionen, die bereits am Sonntag vor Thanksgiving beginnen, mit zeitlich begrenzten Werbeaktionen pro Tag (oder in vielen Fällen sogar Stunden). Diese mehrtägigen Black Friday-Verkäufe sprechen Kunden an, die fantastische persönliche Angebote suchen, ohne die erdrückenden Menschenmengen, frühen Öffnungszeiten oder Lagerprobleme, die für Black Friday selbst typisch sind.
Pro-Tipp : Werfen Sie einen Blick auf unsere Top-Shopping-Tipps zum Cyber ​​Monday, um die besten Angebote für Geschenke dieses Jahres (oder eines jeden Jahres) zu finden und zu ergattern. Für spezielle Ideen, werfen Sie einen Blick auf unseren Cyber ​​Monday Online-Shopping-Guide, den wir jedes Jahr rechtzeitig für die Weihnachtssaison aktualisieren.
Die chaotischen Ursprünge des Black Friday kommen heute zum Ausdruck. Wie ein Uhrwerk bringt jedes Jahr Berichte über endlose Warteschlangen, erschreckende Massenausbrüche, sinnlose Einkäufe von Shopper-on-Shopper, mutwilligen Diebstahl und andere Gefahren:
Falls Sie sich fragen: Ja, es gibt eine Website namens Black Friday Death Count.
Online-Shopping bietet eine sichere und bequeme Alternative, um das Leben im Laden in die eigenen Hände zu nehmen. Natürlich trifft die große Mehrheit der Black Friday-Käufer im Geschäft auf keine ernsthaften Probleme, und Online-Shopping hat seine eigenen Nachteile - zum Beispiel keine Umkleidekabinen. Dann wieder, wartet in der Schlange für eine Stunde, um etwas auf eine gute Nutzung Ihrer Zeit zu versuchen?
Als Aushängeschild des amerikanischen Konsums lädt der Black Friday zu vielen Anti-Konsum-Reaktionen ein. Kaufen Nothing Day, eine transatlantische Bewegung gegen Black Friday Shopping, fällt auf den Tag nach dem US-Erntedankfest jedes Jahr.
Die Organisatoren von Buy Nothing Day laden sympathische Konsumenten ein, "der Shopocalypse zu entfliehen" und stattdessen anti-kommerzielle Aktivitäten zu betreiben: "Alles von zu Hause mit einem guten Buch bis zu einem kostenlosen Konzert." Solange man nicht kauft alles, es gibt keinen falschen Weg, um daran teilzunehmen. (Die Teilnehmer werden ermutigt, ihre Aktivitäten mit dem Hashtag #BuyNothingDay zu teilen.)
Während Buy Nothing Day allein nicht die Konsum-Flut zurückdrehen kann, unterstreicht es eine sehr reale, sehr starke Gegenreaktion gegen übermäßige Urlaubsausgaben und übertriebenen Kommerzialismus. Sie müssen kein Asket oder Minimalist sein, um das Gefühl zu schätzen.
Jahrzehntelang hatten die Händler ein unbehagliches Gentlemen's Agreement: Ich bleibe bei Thanksgiving geschlossen, wenn du es tust. Thanksgiving war ein Tag für alle, auch für Angestellte im Einzelhandel, um sich zu entspannen und mit der Familie zu feiern. Für die meisten Menschen ist Thanksgiving immer noch ein erholsamer Familientag. Nur nicht für Millionen Verkäufer, Lagermitarbeiter, Kassierer und Filialleiter.
Stores, die erstmals an Thanksgiving im Jahr 2011 eröffnet wurden, pro Fortune. Ihr Erfolg führte im folgenden Jahr zu einer Welle von Eröffnungen, und die großen Einzelhändler fürchteten, dass sie ein Stück der Aktion verpassen würden. Einige Läden blieben einfach vom späten Nachmittag an Thanksgiving bis zum späten Abend am Black Friday geöffnet, und argumentierten, dass längere Öffnungszeiten den Andrang lockern und die Einnahmen erhöhen würden.
Es überrascht nicht, dass diese neue Normalität eine Gegenreaktion von Angestellten im Einzelhandel, Arbeitnehmerrechtsaktivisten und sogar von Verbrauchern selbst ausgelöst hat. Sie argumentierten, dass es nicht fair sei, Einzelhandelsangestellte, von denen viele bereits lange arbeiten, zu einem nationalen Feiertag zu bitten.
Aus diesem und anderen Gründen haben die Führungskräfte des Einzelhandels in letzter Zeit auf Eröffnungen von Thanksgiving gesäubert. Laut der New York Times ist die Eröffnung an Thanksgiving für viele Einzelhändler einfach "zu viel Kopfzerbrechen", denn sie sind zu dem Schluss gekommen, dass das Versprechen eines frühen Verkaufs am Black Friday nicht den Preis wert ist Arbeitsmoral. Business Insider führte eine Liste aller großen Einzelhandelsketten, die 2016 nicht zu Thanksgiving geöffnet waren, und die Liste scheint gegenüber dem Vorjahr deutlich gewachsen zu sein. Allerdings ist der Einzelhandel eine notorisch wankelmütige Branche, so dass es schwierig ist, klare Schlussfolgerungen darüber zu ziehen, ob die Praxis im Niedergang begriffen ist.
Um es noch einmal zu sagen: Black Friday ist nicht mehr so ​​wie früher.
Verstehen Sie mich nicht falsch - es ist immer noch das Aushängeschild für amerikanischen Konsumismus und eine legitime großartige Zeit, um zeitlich befristete Angebote zu knacken, die Ihr Urlaubsbudget erheblich reduzieren können. Aber der Aufstieg von Cyber ​​Monday, Small Business Saturday und dem Verkauf vor dem Black Friday hat die Dominanz des Black Friday untergraben. Es ist nicht mehr das einzige Spiel in der Stadt.
Das ist wahrscheinlich eine gute Sache. Wie jeder andere werde ich mich mit anderen Käufern herumschlagen, um die besten Angebote zu ergattern, oder stundenlang über meinen Laptop gebeugt (was ich ohnehin tue) an einem bestimmten Tag, um den perfekten Preis für jeden Geschenkartikel zu finden. Aber ich mag es auch zu entscheiden, wann und wo ich mein hart verdientes Geld ausgeben soll, ohne zu sehr auf den Preis zu verzichten. Ich vermute, du bist auf der gleichen Seite.
Betrittst du das Einkaufszentrum oder das Kaufhaus am Black Friday? Oder lehnst du dich zu Hause zurück und wartest darauf, dass die Online-Deals zu dir kommen?
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