In der Mischung aus Marketing-Jargon hören wir oft den Begriff "Personal Branding". Aber es ist kaum ein anderer Anstoß von Vermarktern, um Waren und Dienstleistungen in Ihrem Gesicht zu schieben. Umgekehrt geht es beim Personal Branding um Sie : Wer sind Sie als Profi, als Arbeitssuchender, vielleicht sogar als Unternehmer? Es ist ein mächtiges Werkzeug für die Schaffung und den Aufbau von Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in Ihrem Bereich, und es gedeiht und existiert sowohl im Online-und Offline-Marketing-Kanäle.
Denken Sie darüber nach, eine Karriere zu machen und in ein neues Berufsfeld einzusteigen? Dann wird Ihre persönliche Marke das stärkste Werkzeug in Ihrem Jobsucharsenal werden.
Eine gut gemachte persönliche Marke dreht sich um eine beschreibende Botschaft, die den einzigartigen Wert kommuniziert, den Sie in Bezug auf Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen einbringen können, und wie dieser Wert potenziellen Arbeitgebern oder Kunden zugute kommen kann. Ob es Ihr Lebenslauf, Ihre Website oder Ihr Blog oder anderes Werbematerial ist, diese Botschaft muss klar, direkt und relevant sein, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Ein Teil der Suche nach einem neuen Karriereweg ist es, sich als Profi neu zu erfinden und als qualifizierter und glaubwürdiger Kandidat in Ihrem neuen Bereich. Es ist hart genug, um den Arbeitsmarkt in einem Bereich zu navigieren, die Sie Erfahrung haben. Aber wenn Sie sich beruflich verändern, stehen Sie vor der zusätzlichen Herausforderung, sich selbst zu vermarkten, trotz fehlender praktischer Branchenerfahrung.
Um dies zu tun, müssen Sie auf Ihre übertragbaren Fähigkeiten zurückgreifen, um Ihren Wert zu demonstrieren - die Bereiche des Wissens und Fachwissens, die Sie in Ihrer aktuellen Karriere aufgebaut haben - und wie Sie diese Fähigkeiten auf eine neue Rolle anwenden möchten. Der schwierige Teil besteht darin, die Arbeitgeber davon zu überzeugen, dass Ihre Fähigkeiten für Ihre mangelnde Erfahrung sprechen können und dass Sie in der Lage sind, die Arbeit effektiv zu erledigen und reibungslos überzugehen. Einstellung ist eine große Investition für Arbeitgeber, und sie wollen so viel greifbaren Beweis wie möglich, dass ihre Investition auszahlen wird.
Die Kommunikation Ihrer Marke ist ein zweiteiliges Unterfangen: Zuerst müssen Sie eine ausgezeichnete persönliche Marke aufbauen, die Ihre Stärken hervorhebt. Zweitens müssen Sie Ihre Nachricht klar und präzise kommunizieren.
Beginnen Sie damit, sich auf das zu konzentrieren, auf das Sie zielen, und Ihre Nachricht zu treffen. Auf welche Arten von Unternehmen oder Branchen zielen Sie? Welche Arten von Fähigkeiten, Erfahrungen und Eigenschaften schätzen diese Unternehmen?
Wenn Sie beispielsweise eine Start-up-Marketing-Agentur ins Visier nehmen, schätzen sie vielleicht jemanden, der einzigartige Ideen für die Werbung neuer Marken mit einem strengen Budget mitbringt. Besuchen Sie LinkedIn und recherchieren Sie aktuelle und frühere Mitarbeiter, die bei diesen Unternehmen gearbeitet haben, und erhalten Sie ein Gefühl für ihre Hintergründe und Fähigkeiten.
Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, auf wen Sie zielen und wie Sie beginnen, an sie zu appellieren, dann können Sie beginnen, in Ihren eigenen Hintergrund zu graben, um die Fähigkeiten und Erfahrungen zu identifizieren und zu kommunizieren, die mit den Werten und Interessen der Arten von Unternehmen, für die Sie arbeiten möchten.
Eine Vorstellung davon zu haben, was ein Unternehmen schätzt, ist ein guter Ausgangspunkt - es geht jedoch nicht darum, den Lebenslauf eines Kandidaten zu kopieren, den Sie auf LinkedIn gefunden haben, in der Hoffnung, dass Sie sich als Kandidat für eine Kopie bewerben. Sie möchten Ihre zusätzlichen Fähigkeiten und Erfahrungen erkennen und was Sie einzigartig macht.
Sie können denken, dass die Kommunikation der Tatsache, dass Sie ein harter Arbeiter sind, potenzielle Arbeitgeber beeindrucken wird. Obwohl dies zutrifft, kann es für fast jeden Jobkandidaten gesagt werden. Finde die Eigenschaften und Qualitäten, die dich von anderen auf deinem Gebiet unterscheiden. Auf diese Weise können Sie ein klares Verständnis für den Wert entwickeln, den Sie mitbringen, und Ihre Marke wird Gestalt annehmen. Schließlich, wenn Sie nicht auf Ihrem eigenen Wert verkauft werden, können Sie wetten, dass ein möglicher Arbeitgeber auch nicht ist.
Wie klingt eine wirklich gut gestaltete persönliche Branding-Nachricht? Stellen Sie sich diese oder ähnliche Gespräche vor, die während eines Interviews stattfinden:
Einstellungsmanager: "Sie haben noch nie für eine Marketingagentur gearbeitet. Was denkst du macht dich zu einem starken Kandidaten für diese Rolle? "
Kandidat: "Ich habe eine ausgezeichnete Erfolgsbilanz, wenn es darum geht, ein effektiver Account Manager und Beziehungsentwickler zu sein. Ich habe das seit 10 Jahren sehr erfolgreich in der Finanzbranche gemacht, und ich bin überzeugt, dass dies in Kombination mit meinem Wissen und meinem Interesse an grünem Marketing mich ebenso schnell zum Erfolg in dieser Rolle bringen wird. "
Einstellungsmanager: "Was denkst du macht dich einzigartig gegenüber anderen Kandidaten, die sich für diese Position bewerben?"
Kandidat: "Kundenservice und Kundenbindung sind für mich von größter Bedeutung. Ich schätze meine Kundenbeziehungen vor allem anderen, und ich werde immer mit den Kunden zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass ihre Benutzererfahrung positiv und lohnend ist und dass sie von unseren Produkten Wert und Qualität erhalten. "
In dieser Konversation gibt es einige wichtige Dinge zu erkennen. Zunächst teilt der Arbeitssuchende klar mit, was er an den Tisch bringt - in diesem Fall sind es seine übergreifenden Fähigkeiten als effektiver Beziehungsentwickler. Er identifiziert die Verbindung zwischen den Fähigkeiten und Erfahrungen, die er anbietet, und der Rolle, an der er interessiert ist, indem er auf sein bestehendes Wissen und sein Interesse an grünem Marketing hinweist. Und schließlich beschreibt er den einzigartigen Wert, den er in die Rolle einbringen kann, indem er einen exzellenten Kundenservice priorisiert, der dem Unternehmen hilft, seine Kunden zu behalten.
Lebensläufe, Online-Communities und Social-Media-Plattformen dienen als Werbeträger für Ihre Marke. Blogging und Thought Leadership sind ebenfalls effektive Tools, um Ihre Sichtbarkeit in einer neuen Branche oder einem neuen Bereich zu verbessern.
"Thought Leadership" bezieht sich auf das Teilen relevanter Inhalte unter anderem innerhalb einer bestimmten Themengruppe, eines bestimmten Themas oder einer bestimmten Branche. Blogging fällt unter diesen größeren Rahmen, und ein paar andere Beispiele für Orte, an denen Sie diese nutzen können, sind Content-Sharing-Sites wie Reddit, LinkedIn-Diskussionsgruppen sowie Feedback- und Kommentarforen zu relevanten Blogs und Branchennews.
Mehrere andere Thought-Leadership-Plattformen umfassen die Q & A-Site Quora, die Nash-Website der Group Message Board und sogar Pinterest, die sich im visuellen Bereich für den Austausch von Produkten und Kunstwerken durchsetzen. Die Nutzung solcher Websites ist eine großartige Möglichkeit, um Glaubwürdigkeit in einem neuen Bereich aufzubauen, indem Sie Ihr Wissen und Ihre Interessen teilen und Beziehungen zu potenziellen Kollegen und Arbeitgebern aufbauen. Es kann einige Zeit dauern, die richtigen Plattformen zu finden, um Ihre Marke am besten zu vermarkten, aber ein qualitativ hochwertiges LinkedIn-Profil und ein großartiger Lebenslauf sind die besten Einstiegsmöglichkeiten.
Es ist wichtig, einen kritischen Blick auf Ihre interviewen Fähigkeiten zu werfen. Einer der größten Fehler, den Jobsuchende häufig beobachten, ist es, Informationen über ihre Leistungen oder Qualifikationen zurückzuhalten, damit sie nicht so klingen, als ob sie prahlen würden. Das Vorstellungsgespräch ist nicht die Zeit, um bescheiden zu sein, und Sie können immer noch professionell klingen, während Sie Ihr eigenes Lob singen.
Der Schlüssel zum Interview ist, 100% sicher mit der Botschaft zu sein, die Sie durch Ihre Marke vermitteln. Sie könnten sich als der beste Vermarkter, der je gelebt hat, positionieren, aber werden Sie zuversichtlich sein, dies im Interview zu unterstützen? Machen Sie sich bequem selbst Werbung. Sich selbst zu loben kann sich etwas peinlich anfühlen, also üben Sie, sich selbst vorzustellen und darüber zu sprechen, was Sie mit einem Freund oder Kollegen an den Tisch bringen. Übung macht den Meister, und man bekommt nur einen Schuss in einem Interview.
Letztes Wort Denken Sie daran, dass alle Informationen, die Sie dort veröffentlichen, Teil Ihrer persönlichen Marke werden und Sie diese professionell halten möchten. Fühlen Sie sich bei anderen Online-Netzwerkern immer positiv und tun Sie Ihr Bestes, um keine Brücken oder schlecht gelaunten früheren Arbeitgebern, Kollegen oder Vorgesetzten zu verbrennen. Ihre Marke sollte ein professionelles, glaubwürdiges und positives Bild von Ihnen zeichnen.
Einige der besten kommerziellen Marken der Welt leiden unter einer schlechten Marketingpräsentation. Machen Sie nicht den gleichen Fehler - gehen Sie mit Vertrauen, Überzeugung und Stolz auf das hinaus, was Sie einem Unternehmen bieten müssen. Mit ein wenig Übung und strategischer Umsetzung wird eine gut gestaltete und fokussierte persönliche Marke Sie für den Erfolg auf jedem Niveau Ihrer Karriere positionieren.
Welche anderen Tipps haben Sie, um eine persönliche Marke zu entwickeln?
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