Amerikaner sind nicht nur für Geld geschnallt. Sie sind an die Zeit gebunden. In dieser Down Economy bekommen viele Menschen einen zweiten Job oder gründen ein kleines Unternehmen, um etwas zusätzliches Geld zu verdienen und über die Runden zu kommen. Dies lässt normalerweise nur wenig Zeit für den Urlaubseinkauf übrig und könnte einer der Gründe dafür sein, dass der E-Commerce-Umsatz in dieser Weihnachtseinkaufszeit voraussichtlich um 11% steigen wird, während die Umsätze im Geschäft nur um 3% steigen dürften.
Online einkaufen, um Zeit zu sparen, kostet Sie jedoch mehr Geld, als Sie dachten, und nicht nur in den Versandkosten. In der Tat können Sie für einen Artikel online mehr berechnet werden als jemand, der gleichzeitig für denselben Artikel auf derselben Website einkauft. Wie konnte das sein? Es ist etwas, das "dynamisches Pricing" genannt wird.
Dynamische Preisgestaltung, die gemeinhin als zeitbasierte Preisgestaltung bezeichnet wird, ist eine Art von Preisdiskriminierung, die Unternehmen nutzen, um Preise auf der Grundlage der Umstände und der geschätzten Nutzernachfrage zu ändern.
Mit modernen Webbrowsern können Websites alle Arten von Informationen über Sie und Ihr Online-Verhalten sammeln, indem Sie Tracking-Cookies und andere Tools verwenden. Ein Cookie ist eine kleine textbasierte Datei, die beim Surfen automatisch im Hintergrund auf Ihrem Computer gespeichert wird. Diese Dateien haben die Fähigkeit, die Websites, die Sie surfen, zu verfolgen, wie viel Zeit Sie dort verbringen, wie viel Geld Sie ausgeben und wie oft Sie besuchen. Ihr erster Gedanke könnte sein, dass Cookies aufdringlich sind, aber sie sind nicht immer schlecht. Tatsächlich sind Cookies dafür verantwortlich, dass Sie sich an Ihre Login-Daten erinnern, so dass Sie sich auch nach einigen Tagen nicht ständig in Websites anmelden und Artikel in Ihrem Einkaufswagen speichern müssen.
Anhand der gesammelten Daten können Unternehmen dann abschätzen, wie viel mehr Sie bereit sind, für denselben Artikel oder dieselbe Dienstleistung zu bezahlen, und die Preise dementsprechend in Echtzeit anpassen.
Die Tatsache, dass die Nachfrage den Wert erhöht, ist eine bewährte Marktstimmung. Es gibt jedoch Zeiten, in denen der Markt zu weit geht und staatliche Stellen zur Regulierung bestimmter dynamischer Preisbildungsaktivitäten, wie zum Beispiel Preisverfall, eingreifen müssen. Diese Praxis erhöht die Preise so sehr, dass sie unfair sind. Zum Beispiel können Sie dieses Ereignis für das "Follow Me Thomas" Spielzeug in diesem Jahr bemerken. Es ist im Einzelhandel für ca. $ 40, aber derzeit kann nicht billiger als $ 70 bei Amazon und anderen Online-Shopping-Sites wie eBay gefunden werden. Es gibt mindestens ein Spielzeug oder ein heißes Produkt, das jedes Jahr eine solche unfaire Preisgestaltung erfährt.
Es gibt Zeiten, in denen dynamische Preisgestaltung sinnvoll ist. Dies können Sie während der Hauptflugsaison erfahren (zB erhöhte Nachfrage) oder zusätzliche Gebühren für Eilaufträge zahlen (dh der Käufer benötigt es schnell und es wird mehr berechnet). Dynamische Preisgestaltung wird auch im Bankensektor weitgehend akzeptiert, wobei sich die Sätze und Gebühren auf der Grundlage von Bankguthaben und Kreditratings ändern.
Die meisten großen Einzelhändler engagieren sich online für eine dynamische Preisgestaltung, obwohl sie wissen, dass Sie sie hassen. Sie ändern ruhig die Preise von einem Besuch zum nächsten, basierend auf Ihrem Verhalten während des vorherigen Besuchs. Wenn Sie beispielsweise ein Objekt ein zweites Mal betrachten, nimmt die Website an, dass Sie ein größeres Verlangen nach dem Produkt haben und den Preis erhöhen. Sie hoffen, dass Sie, wie die meisten Verbraucher, keine Zeit haben, um zu shoppen.
Dynamische Preisgestaltung ist vollkommen legal, solange die Diskriminierung nicht auf föderativ geschützten Faktoren wie Alter, Geschlecht und Standort beruht. Niemand weiß wirklich, wie weit das dynamische Pricing reicht oder was genau in die verschiedenen Algorithmen hineingeht. Tatsächlich ist die Taktik vielleicht nicht so einfach, wie bestimmte Käufer zu bitten, mehr zu bezahlen. Online-Händler könnten die Verbraucher zu bestimmten Angeboten und Sonderangeboten führen, die darauf abzielen, mehr Geld auszugeben, basierend auf ihrer Online-Geschichte.
Es ist davon auszugehen, dass jeder große Online-Händler eine dynamische Preisgestaltung betreibt. Was können Sie als Verbraucher dagegen tun?
Die dynamische Preisstrategie, die Unternehmen nutzen, ist für gut informierte Käufer kein Problem. Verwenden Sie Preisvergleichsmotoren, um Preise für die gleichen Artikel zu finden und zu vergleichen und sicherzustellen, dass Sie das bestmögliche Angebot erhalten. Verwenden Sie auch Angebote und Coupon-Websites wie SlickDeals.net und RetailMeNot.com, um die Preise noch weiter zu senken.
Wenn Sie vermuten, dass ein dynamisches Preismodell vorliegt, versuchen Sie, Ihren Verlauf und Ihre Cookies in Ihrem Browser zu löschen. Ändert das etwas? Sie können auch versuchen, verschiedene Browser nur zum Testen zu verwenden. Ein Bericht des Consumerists legt nahe, dass Chrome-Nutzern bessere Angebote als Firefox-Nutzer angeboten werden.
Was denken Sie über dynamische Preise? Gibt es noch weitere Erkenntnisse oder Tipps, um den Verbrauchern faire Preise zu ermöglichen?
Jessica Bosari schreibt für die Sparseite Billeater.com. Die Website hilft Menschen dabei, Ausgaben zu reduzieren, Geld zu sparen und tolle Angebote zu finden. Pay Billeater einen Besuch für mehr Geld sparen Tipps!
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