Als ich ein Kind war, erinnere ich mich, dass ich in die Outlet Mall gegangen bin, in das gelobte Land, in dem ich mit meinem eigenen Geld Sachen kaufen könnte, weil es so billig war. Es war mir egal, ob es die letzte Saison war oder es war nicht das beste Kleidungsstück, weil mich der Reiz der niedrigen Preise anzog, ebenso wie Millionen anderer Menschen im ganzen Land. Im Laufe der Zeit haben sich Outlet Malls jedoch verändert und nicht zum Besseren.
Laut einer Studie, die in dem Buch "Cheap" von Ellen Rupert Shell zitiert wird, funktionieren Outlet Malls jetzt weniger als ein Ort für Leute, die gute Geschäfte mit Waren machen wollen, und eher wie normale Einzelhandelsgeschäfte mit neuen, hochpreisigen Artikeln in der Saison und sogar mehr hinterhältige Wege, um Menschen von ihrem Geld zu trennen. Zum Beispiel waren Outlet-Malls früher außerhalb der Stadt, da das Land billiger war. Jetzt neigen sie dazu, noch weiter draußen zu sein, oft mitten im Nirgendwo zwischen zwei großen Städten, denn wenn man einmal eine Stunde zum Einkaufen gefahren ist, geht man nicht ohne SOMETHING nach Hause, um dafür zu zeigen. Wie Shell es ausdrückt, ist es eine bewusste Strategie, ein Outlet-Center in den Bons zu platzieren. Wir müssen arbeiten, um dorthin zu gelangen, und stapeln hohe Kosten. Die ganze Zeit! All das Gas! "Weil es nicht einfach ein schneller Ausflug in den Laden an der Ecke ist, erwarten wir, dass je mehr wir in die Reise gebracht haben, desto mehr müssen wir mit niedrigen Preisen belohnt werden. Und während die Outlets bieten niedrige Preise, diese niedrigen Preise sind nicht auf Spitzenqualität, Markenprodukte wie ihre Zeichen oft rühmen. Viele Marken haben jetzt Artikel, die ausschließlich für die Outlet-Stores hergestellt werden.
Outlet Malls sind ein großartiges natürliches Experiment für Ökonomen. Dieses Papier gibt einen Überblick darüber, wie Geschäfte mehr verkaufen können, wenn sie die normalen Einzelhandelserfahrungen in einem normalen Einkaufszentrum mit den Low-Frills-Erfahrungen in einem Outlet-Einkaufszentrum kombinieren. Outlet Stores ziehen dabei zwei völlig unterschiedliche Menschen an - Menschen, die für die Marke oder für Qualität kaufen und bereit sind, höhere Preise zu zahlen, und Menschen, die für den niedrigen Preis allein einkaufen und sich nur ein wenig um Qualität sorgen.
Ich gehöre zur letzteren Gruppe und Outlet Stores haben mich in der Vergangenheit ausgetrickst. Zum Beispiel weiß ich, dass ich nicht in einen Designerladen in der Mall gehen würde, da ich annehmen würde, dass ich mir nie etwas leisten könnte, aber ich wäre vielleicht bereit, in die Outlet Mall zu gehen, weil ich denken würde, dass da etwas sein muss bezahlbar für mich. Diese Läden können Sie auch anfällig für eine Verschiebung in Ihrer Preis-Punkt-Mentalität machen - wenn Sie in einem Geschäft sind, wo alles $ 100 oder mehr ist, könnte etwas von $ 40 wie ein Schnäppchen aussehen, weil Sie es nur mit den anderen Artikeln vergleichen Im Laden. Anders als im Outlet-Store, wo könnte man sonst so viel finden? So kaufte ich am Pottery Barn Outlet einen Nachttisch mit 60 Dollar. (Hoppla.)
Eine interessante Sache über Unternehmen, die ihre Marken in Outlet-Stores verkaufen, besteht darin, dass sie riskieren, ihren Gütesiegel komplett zu verlieren. Joseph A. Banks, ein gehobener Herreneinzelhändler, wurde kürzlich für seine Pläne kritisiert, mehr Outlet-Stores zu eröffnen, da dies Einfluss darauf hat, wie die Leute über die Marke denken und letztlich, ob sie bereit sind, den vollen Preis in den normalen Einzelhandelsgeschäften zu bezahlen. Wenn Sie in Outlet-Malls ständig eine Marke sehen würden, die bis auf die Kiemen abgezinst wird, würden Sie es immer noch als Luxusmarke betrachten?
Ich mag es immer noch, in Outlet-Malls zu shoppen, aber ich habe das Gefühl, dass ich mehr auf der Hut sein muss, um sicherzugehen, dass ich tatsächlich ein gutes Geschäft mache. Mit den immer knapper werdenden Deals und den billigen Qualitätsobjekten, die der Vergangenheit angehören, gelten die Regeln des Smart Shopping mehr denn je. Hier erhalten Sie weitere Informationen darüber, wie Sie die Marketing-Maschine während des Einkaufs in Schach halten können.
Was denken Sie? Wie viel einkaufen Sie in Outlet Malls? Was sind Ihre Tipps, um das Einkaufen in den Outlets optimal zu nutzen?
(Bildnachweis: net_efekt)
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